Les plateformes de Meta permettent aux marques de créer des liens significatifs avec leurs clients en offrant un soutien commercial concret qui peut favoriser une croissance à long terme. Ceci est confirmé par Terranova, la chaîne de magasins de vêtements italienne et la marque phare du groupe Teddy, souhaitait expérimenter de nouvelles façons d'accroître les ventes en ligne et d'augmenter le retour sur investissement de la publicité lors du lancement de sa nouvelle collection pour femmes, hommes et enfants en septembre 2022.
Les avantages des campagnes renforcées par l'Intelligence Artificielle
Pour promouvoir la collection d'automne, Terranova a utilisé pour la première fois la technologie de l'intelligence artificielle. Campagnes d'achat Advantageune solution qui exploite le potentiel de lal'apprentissage machine pour atteindre un public plus large, optimiser les temps d'installation et gérer plus efficacement les campagnes Meta app.
Grâce à ce produit innovant, alimenté par l'intelligence artificielle, Terranova a pu simplifier les étapes de mise en place de la campagne, une tâche qui prend normalement beaucoup de temps. Par rapport aux annonces d'achat manuelles, qui nécessitent de tester manuellement différents éléments tels que le budget, la création et le public pour trouver la meilleure combinaison, Campagnes d'achat Advantage nécessite moins de données pendant la création de la campagne, ce qui allège le processus de gestion de la créativité.
Au lieu de créer différentes campagnes avec des publics segmentés comme on le faisait jusqu'à présent, grâce à Campagnes d'achat Advantage la chaîne de vêtements Teddy Group a pu combiner les clients potentiels et existants au sein d'une même structure de campagne, réduisant ainsi les chevauchements de cibles. L'apprentissage automatique a permis d'atteindre les personnes potentiellement intéressées ou enclines à acheter un produit de la nouvelle collection.
La marque a également réalisé un test pour comparer et mesurer l'efficacité des nouvelles campagnes par rapport à celles qu'elle avait l'habitude de mener pour présenter les nouvelles collections. Contrairement au passé, avec Campagnes de shopping Advantage Terranova a touché les personnes qui avaient “ajouté un produit à leur panier” dans les 30 jours précédant le lancement de la nouvelle collection et les nouveaux clients potentiels en Italie. Grâce à l'ia, 70 % des annonces ont été réparties de manière égale sur les flux Facebook et Instagram, créant un mélange d'annonces avec des photos, des vidéos et du contenu de carrousel pour générer de la sensibilisation à différents niveaux.
Les résultats
Terre-Neuve, grâce à Campagne d'achat Advantage+, a obtenu des résultats significatifs par rapport à une configuration de campagne normale en enregistrant un taux de 88% d'augmentation des ventes, a diminution du prix d'achat (CPA) del 43% et un 52% d'augmentation du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Cet outil a également augmenté le portée (+85%).
“Aujourd'hui, pour réussir, les marques doivent créer des campagnes compétitives qui atteignent leurs objectifs de manière innovante. – a déclaré Francesca Mambretti, Responsable des ventes, Marché intermédiaire de Meta en Italie –C'est pourquoi Meta a décidé d'investir dans l'intelligence artificielle pour le développement de produits tels que les campagnes d'achat Advantage+ qui offrent une plus grande flexibilité dans le contrôle de la création publicitaire, du ciblage, des placements et du budget. Le succès de la campagne de Terre-Neuve a une fois de plus démontré l'impact des applications de Meta dans le secteur du commerce électronique, en soulignant comment ces outils peuvent aider les marques à faire des investissements plus efficaces et plus intelligents.”.
“Le potentiel des campagnes de shopping Advantage+ de Meta est vraiment élevé. Les premiers tests nous ont permis d'améliorer de nombreux indicateurs clés de performance, par rapport à la configuration commerciale standard : un meilleur retour sur les dépenses publicitaires, une plus grande portée, des volumes plus élevés. Sa configuration particulière permet une gestion du travail plus rationnelle et plus facile, et sa nature de tunnel complet permet également de concevoir des stratégies plus simplifiées et plus efficaces”. – dit Claudio Focchi, Responsable du marketing de performance de Terranova.
| Campagnes d'achat Advantage Il s'agit de solutions conçues pour les marques qui cherchent à augmenter les ventes en ligne, avec le meilleur retour sur investissement possible. Par rapport aux publicités définies manuellement, les outils Meta qui exploitent l'IA nécessitent moins de saisie lors de la création de la campagne, ce qui simplifie le ciblage de l'audience et les processus de gestion créative. Des tests récents ont également révélé que Campagnes d'achat Advantage ont conduit en moyenne à un 32% de croissance du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). La fonctionnalité de Campagnes d'achat Advantage:Combiner les clients potentiels et existants dans structure d'un seul paysEn utilisant lel'apprentissage machine pour identifier et cibler les clients les plus importants.avec un minimum d'entréesÉlimine les étapes manuelles de la création d'une annonce et réduire le nombre de décisions prises par un marketeur de 11 à 2Simplifier la gestion et la configuration des campagnes. en publiant moins d'entre elles, sans modifications ni mises à jourTeste automatiquement jusqu'à 150 combinaisons de créativité et optimise les annonces avec une performance maximale |
