Comment les marques se déplacent-elles ? C'est ce qu'affirme la campagne DOOH dédiée au lancement de l'ouvrage Best Brands. Deuxième tome de Best Brands est désormais diffusé dans les principales stations de métro de Milan grâce au soutien de IGPDecauxpartenaire fondateur historique de Best Brands.
Le deuxième livre est l'aboutissement de près d'un an de travail lors des réunions du Club des Meilleures Marques, le think tank composé des Marques les mieux placées dans le classement des Meilleures Marques 2022. Il a été réalisé grâce aux partenaires fondateurs, Serviceplan Group, GfK, Publicité Rai, Système 24 heures, IGPDecaux, Groupe ADCsous le patronage de UPA, ainsi que Giampaolo Collettijournaliste et expert en marketing et éditeur du livre.
L'ouvrage a été présenté lors de la soirée de gala du 7 mars et ses pages relatent les expériences de : Amazone, ASdoMAR, Elmex, Intesa San Paul, Müller, Mulino Bianco, Nutella, PayPal, Samsung e UnipolSai. Des histoires différentes, mais unies par le plus petit dénominateur commun du succès ultime : il n'y a pas de voie unique, pas de formule simple qui montre le chemin. Devenir une meilleure marque est un chemin en constante évolution, que l'on ne peut apprendre qu'en interprétant courageusement des scénarios en constante évolution.
Déclarations de Serviceplan Group Italia et IGPDecaux :
Giovanni GhelardiDirecteur général de Serviceplan Group Italy : ”.Avec Enzo Frasio de GfK et les autres partenaires fondateurs, nous avons toujours voulu faire de Best Brands un projet qui parlerait d'abord de la marque à l'ensemble de la société. aux initiés mais aussi, pourquoi pas, à ceux qui, pour diverses raisons, souhaitent en savoir plus sur le sujet. C'est pourquoi l'idée de réaliser un Livre pour raconter l'histoire de la force des marques au-delà des classements. L'objectif est de donner un aperçu de ce que signifie être une meilleure marque aujourd'hui. Le livre peut être facilement téléchargé par toute personne intéressée grâce aux espaces DOOH mis à disposition par IGPDecaux à Milan, simplement en encadrant un code QR. Ou consulter le site web de Best Brands“
Andrea Rustioni, directeur général d'IGPDecaux : Out of Home est un média qui se prête à la stimulation d'un dialogue avec les citoyens. Et Milan, une capitale importante du marketing et de la communication, est toujours à la recherche de stimuli intéressants. De plus, comme le montre cette campagne, de plus en plus de marques recherchent l'interactivité et choisissent, par exemple, d'ajouter un code QR à leurs créations pour interagir davantage avec leur public. Nous sommes donc heureux de soutenir une campagne qui propose un contenu tel que le Best Brands Book qui peut être facilement téléchargé sur le chemin entre la maison et le bureau, et qui, nous en sommes sûrs, captera l'intérêt de beaucoup pour un monde, celui des marques, qui est au cœur de nos vies”.
La campagne DOOH, soutenue en même temps par une action sur les médias sociaux, a été développée et réalisée par Serviceplan Italia, l'agence créative du Groupe Serviceplan, l'un des partenaires fondateurs du classement.
Crédits :
Direction créative : Giuliana Guizzi et Salvatore Giuliana Directeur artistique : Giulia Usberti Fellini
Rédactrice : Monica Procida
