Comment la façon dont les Italiens s'habillent évolue-t-elle ? De l'influence éternelle des podiums aux nouvelles tendances de Tik Tok, les goûts en matière de mode changent constamment et rapidement, surtout dans le Belpaese, où le Made in Italy absorbe de plus en plus d'influences étrangères. Pour étudier comment il évolue Le style italienSTILEO, le plus grand agrégateur de mode en Italie avec près de 1,9 million de produits de mode de plus de 8 000 marques provenant de 220 e-shops partenaires, a examiné le comportement de ses plus de 7 millions d'utilisateurs et a classé les produits et les marques les plus populaires sur la plateforme.
Polyvalence et confort sans sacrifier une touche d'élégance
Selon les données recueillies par STILEO, après deux ans d'isolation, c'est la Vêtements de loisirs qui est en train de conquérir la garde-robe des Italiens, grâce à sa polyvalence qui permet de réutiliser ce style aussi bien pour une tenue de bureau professionnelle que pour une sortie entre amis. En 2022, l'article le plus cliqué était en fait la basket, qui a été la plus populaire à la fois chez les femmes, qui l'ont choisie principalement dans les marques Liu Jo et Saucony, et chez les hommes, pour qui les baskets Hogan et Diadora étaient indispensables. Parmi les vêtements, le plus cliqué a été la doudoune pour femme. Colmar, un must-have décontracté et pratique pour la saison d'hiver.
En parlant d'accessoires, les Italiens misent sur le classique et le fonctionnel. Le sac le plus acheté est un modèle capacitif et fonctionnel de la marque Guess, et le charme des lunettes de soleil Ray-Ban ne se démode pas non plus, car le modèle traditionnel figure parmi les produits les plus populaires.
En ce qui concerne les marques les plus populaires, le top 3 des marques les plus achetées voit les marques suivantes monter sur le podium. premium comme Liu Jo, Hogan et Guess, suivies par les marques qui ont caractérisé le streetwear de l'année dernière, comme Colmar, avec ses célèbres vestes en peluche et Ugg, avec ses bottes éternelles parfaites pour reproduire les tenues sport-chic inspirées des années 2000 remises en vogue par la Gen Z. Il existe également un large segment de consommateurs qui ne renoncent pas à l'élégance made-in-Italy d'Armani, qui occupe la septième place du classement.
Les couleurs les plus cliquées : la vivacité explose
Bien que les couleurs neutres restent en tête lorsqu'il s'agit de vêtements et de chaussures, les couleurs gaies et vitaminées ont le plus de succès. L'année dernière, en fait, le noir était la couleur qui a subi la plus forte baisse des ventes par rapport à 2021, tandis que les articles aux couleurs vives ont eu le plus fort pourcentage de croissance dans le mélange total de couleurs des articles cliqués sur STILEO.
En fait, en tête des couleurs les plus cliquées, on trouve orange, une couleur qui est devenue un symbole de renaissance et d'optimisme dans l'habillement, en raison de sa capacité à faire naître un sentiment de bonheur chez la personne qui la porte. Dans le top 3, on trouve ensuite violet dans la teinte innovante Very Peri, fraîche et apaisante et particulièrement utilisée dans les jeux vidéo. Le podium est clôturé par le Bottega GreenCette nuance de vert est devenue l'un des nouveaux symboles de la maison de luxe italienne Bottega Veneta et donc l'une des couleurs les plus tendance presque instantanément et est définitivement destinée à rester.
Les résultats font partie de la Rapport “Year in Reviewdans lequel STILEO a rassemblé des données et des informations sur le marché du commerce électronique au cours de l'année 2022.
