QVC Italie contre la discrimination générationnelle

Selon une étude présentée par l'Organisation mondiale de la santé en 2020, environ 60 % des personnes en Europe sont victimes d'âgisme. Terme inventé en 1969 par le gériatre Robert Butler par assonance et analogie avec les mots sexisme et racisme. L'âgisme désigne les préjugés d'un groupe d'âge à l'encontre d'autres groupes d'âge. Au fil des décennies, le sujet est devenu de plus en plus large, incluant également des nuances liées à l'inégalité des sexes.

C'est dans ce contexte que s'inscrit la nouvelle campagne sociale de QVC Italie, QVC Allemagne et QVC Japon.

“Je ne suis pas assez vieille” est la campagne créée par QVC Italie à l'occasion du 8 mars, Journée internationale de la femme. Un anniversaire qui, comme nous le savons, a été créé dans le but de célébrer les réalisations des femmes dans l'histoire et la société et qui vise à promouvoir l'égalité des sexes et la lutte contre toutes les discriminations à l'égard des femmes. La campagne démontre une fois de plus l'engagement de QVC en faveur de la diversité, de l'équité et de l'inclusion. En effet, l'entreprise continue de renforcer sa position de leader en tant que détaillant inclusif et soutient l'objectif de célébrer la diversité et l'individualité pour essayer de faire du monde un endroit où chacun est libre d'être lui-même.

Pour faire passer le message avec plus de force, six témoignages italiens ont été intégrés à la campagne “Je ne fais pas mon âge ? Valeria Sechisur le modèle Anta, Danila Torcoli, danseuse de pole dance, Maria CarbogninProfesseur de Pilates, Alessia Foglia, créateur numérique, Carlotta Delicato, chef cuisinier et Valentina Cattivelliprofesseur d'université. Ensemble, ils seront les protagonistes des visuels de la campagne, qui se déroulera jusqu'au début du mois d'avril. Chacun de ces témoignages a fait des choix qui ont été définis comme allant à l'encontre des canons établis par la société. Certains se sont vus dire qu'ils étaient trop jeunes, d'autres qu'ils étaient trop mûrs pour la voie qu'ils avaient choisie. Leur force est de continuer à croire en leur talent et en leurs valeurs. Et c'est pourquoi chacune d'entre elles peut contribuer à inspirer et à encourager d'autres femmes à se sentir libres d'être elles-mêmes sans être limitées par leur âge. On peut se sentir belle et bien dans sa peau à n'importe quelle étape de sa vie.

Mannequin à votre âge ? On m'a souvent posé cette question qui a le goût amer du jugement. Comme si l'on voulait me signifier l'inadéquation de mon choix – déclare Valeria Sechi57 ans, cinq enfants, rêve de devenir mannequin réalisé à l'âge de 50 ans. Comme s'il existait un règlement qui dicte ce qu'il est correct de faire et ce qui ne l'est pas en fonction de la carte d'identité. Comme si nous, en tant que personnes, n'existions pas. Mais ce n'est pas le cas. Nous existons et notre bien-être a de la valeur, tout comme nos choix et nos ambitions. Je suis très heureuse de contribuer, par mon exemple et mon message, à la campagne de QVC “Don't I look my age ? Les femmes de mon âge ont besoin de se reconnaître comme des modèles dont elles peuvent s'inspirer pour construire leur propre existence. Assez fortes pour rester à l'écart des préjugés et proches de leurs rêves”.

Également Carlotta Delicato s'est attachée à son rêve pour le réaliser. Née en 1994, elle remporte l'émission Hell's Kitchen à seulement 22 ans et décide ensuite d'ouvrir son propre restaurant dans un petit village au pied des montagnes de sa région natale, le Latium. Entre ces deux expériences, une série de succès dans des établissements de luxe en Espagne et au Costa Rica a prouvé le talent et la ténacité de Carlotta. “Je suis honorée de témoigner de la campagne “Je n'ai pas l'âge ?” car il est important d'envoyer des messages très clairs aux jeunes femmes. Il n'est pas facile de poursuivre ses rêves, mais la force vient avant tout de la clarté de ses objectifs. C'est alors que rien ne peut nous arrêter. En tant que femmes, nous devons croire davantage en nous-mêmes et en notre force pour combattre les préjugés qui subsistent. Il n'est pas vrai que nous devons choisir entre la famille et les rêves : nous pouvons tout faire bien sans devoir renoncer à l'un ou à l'autre”.

La campagne est soutenue par une page d'accueil dédiée sur le site web www.qvc.it

À cela s'ajoutent des documents vidéo développés pour les canaux sociaux de l'entreprise, des vidéos de promotion et de coulisses qui seront diffusées sur la chaîne numérique terrestre 32 et la chaîne SKY 475, ainsi que sur QVC Play, deux interviews sur QVC After Show, le format de divertissement de fin de soirée de la chaîne.

Des pilules vidéo avec Valeria Sechi sont également prévues pour QVC Beyond, le format innovant d'informations multi-chaînes animé par Regina Baresi.

Ces activités visent à combattre les idées reçues de toutes sortes, les tabous et les limites que la société nous impose. QVC en est convaincu et est prêt à s'engager une fois de plus aux côtés des femmes en soutenant le Female Empowerment pour promouvoir la reconnaissance de l'unicité de chaque personne et garantir l'égalité des droits et des chances au monde féminin.