Afin de répondre aux exigences d'un paysage publicitaire en constante évolution, les entreprises testent aujourd'hui des solutions technologiques et innovantes pour obtenir un retour maximal sur leurs investissements publicitaires. C'est ce que confirment Ray-BanRay-Ban est une marque de lunettes bien connue du groupe EssilorLuxottica, parmi les premiers à expérimenter et à mettre en œuvre l'API Conversions de Meta afin d'améliorer les performances de ses campagnes en ligne à toutes les étapes du parcours client, de la découverte à l'achat du produit.
L'API Conversions de Meta est une solution technologique de marketing qui devient de plus en plus nécessaire pour répondre au besoin des entreprises de disposer d'outils de marketing numérique efficaces. Il s'agit d'un outil qui permet d'établir un lien direct et fiable entre les données marketing propriétaires d'une marque et les plateformes Meta.
- Test de Ray-Ban pour mesurer l'efficacité de la nouvelle solution
L'impact d'API Conversions a apporté des résultats significatifs : par rapport à la campagne prévue avec Pixel seul, la combinaison de ces technologies a produit un résultat de 36 % d'augmentation de la portée, c'est-à-dire de l'audience actuelle et potentielle de l'annonce, soit une augmentation de 36%. 19% de réduction du CPM (coût pour mille). le coût pour l'annonce d'obtenir 1000 visites) et une réduction de 7% de réduction du CPC (coût par conversion), générant une réduction de 10% d'augmentation des ventes en ligne pour Ray-Ban.
- Les avantages des conversions API
Les données obtenues par Conversions API ont joué un rôle déterminant dans le succès de la campagne de Ray-Ban. En utilisant l'API Conversions en combinaison avec le Pixel – l'outil de Meta pour savoir comment les gens réagissent au contenu du site web d'une marque et les atteindre sur Facebook et Instagram – Ray-Ban a été en mesure de optimiser le ciblage des publicités, en montrant des publicités aux clients potentiellement les plus intéressés, en réduisant le coût par action et en mesurant les résultats avec plus de précision des campagnes. Par rapport à l'utilisation de Pixel seul, API Conversions n'utilise pas de cookies et fournit des données plus précises de manière cryptée et anonyme, sans être affecté par les erreurs imprévisibles du navigateur.
“Avec des outils tels que API Conversions, Meta aide les marques à créer des campagnes encore plus compétitives et efficaces qui atteignent leurs objectifs de manière innovante. commentaires Roberto Acquaviva, Chef de secteur Mode, E-commerce, Voyage chez Meta in Italy. – Le succès de la campagne de Ray-Ban met en évidence l'impact des solutions Meta dans le domaine du commerce électronique, soulignant comment ces outils technologiques innovants peuvent aider les marques à améliorer leurs performances de plusieurs façons, conduisant à une augmentation des ventes et générant une valeur à long terme.“.
“Nous avons considéré que la mise en œuvre de Meta API Conversions comme un accélérateur commercial important pour notre stratégie marketing, conformément à nos objectifs de recherche continue d'opportunités d'amélioration des performances et de maximisation des rendements afin d'alimenter notre position de leader sur le marché. Les conversions API de Meta ont optimisé tous nos indicateurs de performance liés aux coûts, ce qui s'est traduit par un meilleur retour sur investissement pour l'entreprise. Nous sommes également impatients de faire passer notre implémentation au niveau supérieur en permettant l'optimisation des événements du tunnel profond. – a déclaré Andrea Orlunghi, directeur de la performance mondiale d'EssilorLuxottica.
Le succès de ce premier test a conduit EssilorLuxottica à étendre API Conversions à la plupart des marques du groupe..
| Conversions API (CAPI)L'API Conversions est une solution de technologie marketing conçue pour créer une connexion directe et fiable entre les données marketing et les données commerciales. du serveur de l'annonceur, de son site web ou de son CRM et Meta. Les données marketing permettent à Meta de personnaliser, d'optimiser et de mesurer plus efficacement les publicités sur les applications afin de les montrer aux personnes susceptibles de les trouver pertinentes. Selon une étude de Meta, annonceurs utilisant API Conversions en même temps que le Pixel ont ont obtenu en moyenne une amélioration de 8 % de la CPA. La fonctionnalité de API Conversions :Réduire le coût par action grâce à une meilleure connectivité. Par rapport à Pixel, les données de l'API Conversions sont moins affectées par les erreurs de chargement du navigateur, les problèmes de connectivité et les blocages publicitaires. Optimiser les publicités pour les actions se produisant plus tard dans le parcours client. Les actions qui se produisent après un achat ou au point de vente sont des exemples d'événements de ce type. Les informations obtenues permettent à Meta de montrer aux clients des publicités qui peuvent être plus rentables pour les marques.Améliorer les mesures. API Conversions permet d'améliorer la mesure des performances et l'attribution des publicités sur l'ensemble du parcours client, de la découverte du produit à la conversion. Réduire le coût par action (CPA) grâce à une meilleure correspondance des événements. Les données marketing sont plus efficaces lorsqu'elles peuvent être associées à des comptes dans les technologies Meta. Accroître le contrôle des données. API Conversions offre un meilleur contrôle sur le contenu partagé. |
