Sita Ricerca, société de conseil aux consommateurs et d'études de marché spécialisée dans les secteurs du lifestyle et du retail et appartenant au groupe Pambianco, a illustré dans le webinaire ” Scénarios et prévisions 2023-24. Styles et consommation de vêtements en Italie” certaines données et tendances de consommation du secteur de la mode recueillies par le biais de ses données consolidées. Panel de consommateurs de mode.
En 2022 le marché de la mode a clôturé avec un résultat global de +9% en valeur. Signe d'une forte reprise qui démontre l'intérêt des consommateurs pour la mode. Cependant, le chiffre d'affaires de l'année reste inférieur au niveau d'avant la pandémie (-3,3% vs. 2019).
Après une un début d'automne tardif En raison des températures élevées prolongées, les mois d'hiver ont été marqués par une reprise résolument positive, tirée par le Black Friday et Noël. Parmi les différents segments, le dynamisme des vêtements et accessoires pour hommes et femmes et des chaussures se distingue surtout, segments qui ont progressé de 10 %. La positivité a été plus contenue pour les vêtements pour enfants et les sous-vêtements.
En 2022, une tendance inflationniste des prix dans le segment de la mode d'un montant égal à 1,5 milliard d'euros a été observée. 1,6 %avec une augmentation plus prononcée au cours du second semestre, bien qu'une grande partie de la population soit restée à l'écart. inférieure à l'inflation générale (+8%).
Le marché se polarise encore plus rapidement en termes de gammes de prix : les segment premium marché et le prix d'entréeest désormais attaqué par de nouveaux acteurs à très bas prix tels que Primark, Kik, Shein et Pepco.
Par rapport à 2019 les ventes à prix plein augmentent également en pourcentagesigne d'une plus grande attention portée au produit en saison également.
2022 montre également le désir de faire à nouveau des achats, ce qui est confirmé par la tendance positive pour toutes les catégories de produits. lieux physiques (centres commerciaux, points de vente et magasins de ville), ce qui a pour effet d'éroder la part globale du commerce en ligne, en recul par rapport à l'essor de 1920-21. Les ventes en ligne ont néanmoins clôturé cette période turbulente de trois ans en gagnant 3 points de pourcentage de part de marché (16,5 % contre 13,4 % en termes de valeur pré-covide).
Le 2023 a débuté sur une bonne dynamique, +14% en valeur par rapport à la même période de l'année précédente, non seulement grâce à la force d'entraînement des soldes mais aussi des ventes à prix plein et enfin des ventes en ligne qui ont recommencé à croître.
Selon l'Observatoire des Sentiments de la Mode, la perception de l'évolution de la situation générale dans le pays devient positive par rapport à l'automne dernier et, par conséquent, les perspectives économiques des familles. Dans ce contexte, la propension à acheter des vêtements s'est également améliorée de manière significative et est de nouveau en ligne avec les valeurs du printemps dernier, surtout grâce aux jeunes consommateurs.
En raison de la poursuite de la saison chaude qui a duré jusqu'au début du mois de novembre et qui nous a en fait accompagnés jusqu'à la veille du Black Friday, le début des achats pour l'automne s'est déplacé vers le premier grand événement promotionnel. L'envie de faire du shopping a ensuite été renforcée par la période des soldes d'hiver, au cours de laquelle près de la moitié des consommateurs ont déclaré avoir également effectué des achats non planifiés, souvent par simple désir de se choyer et de se récompenser.
Les perspectives pour le printemps et l'automne sont positives, avec la 96% des consommateurs se disent prêts à faire de nouveaux achats. Parallèlement aux promotions, les l'attention du consommateur vers des questions qui ont déjà été soulevées dans le passé : la made in Italy, l'achat de de vêtements plus durables et durables et, dans un souci de durabilité, de des produits à faible impact environnementalce dernier point étant particulièrement ressenti par les jeunes consommateurs.
Fort dynamisme au cours des deux premiers mois et intentions d'achat pour la S/S apporter Fabio Savelli, directeur général de Sita Ricerca, de faire des prévisions beaucoup plus positives pour 2023 que ce qui avait été prévu en décembre et de déclarer : “La mode en Italie clôturera l'année 2023 avec une croissance de 4,4 % par rapport à 2022, retrouvant enfin les niveaux d'avant la crise. En 2024, la croissance se poursuivra, bien que plus lentement (+2,2%)”..
Fashion Personas”, étude menée par Sita Ricerca en 2022, analyse les préférences en matière de styles vestimentaires en Italie et leur évolution.
Le 21% de femmes de plus de 18 ans ans d'aujourd'hui donne la priorité au style décontractéoù tout tourne autour du jean, suit le style minimal à 13% et le entreprise décontracté à 10%. Dans lehomme gagne à la place le chic décontracté (33%)un style décontracté plus raffiné.
Chaque génération a ses propres styles préférés et un moteur d'achat dominant entre la mode, le confort, la qualité et la durabilité.
La Génération Z, qui épousent et font évoluer les nouvelles tendances, préfèrent plus que d'autres cibles :
- style ruequi se concentre sur des formes surdimensionnées, amples et confortables, avec un vêtement en forme de pantalon parachute ;
- le classiquedans ses nouvelles formules de vestes, costumes et manteaux oversize ;
- le sexyen robes ou jupes flatteuses, surtout pour les apéritifs et les soirées importantes ;
- le millésimepour assortir les nouveaux vêtements et pour rechercher dans les marchés aux puces ;
- le retour à 2000s.
Très important pour les jeunes en tant que source d'inspiration. les médias sociauxtels que TikTok et Instagram, et les icônes de styledont Gabrielle Caunesil pour le classique, des musiciens comme Central Cee et Kanye West pour le streetwear, des mannequins comme Bella Hadid, Kendal Jenner et Naomi Campbell, qui a tourné l'une des dernières campagnes de H&M, pour un retour aux années 2000.
Dans la vidéo, quelques interviews “en direct” sur les tendances les plus suivies par la génération Z.
