TikTok est sans aucun doute le canal social du moment. Il compte 18,3 millions d'utilisateurs uniques mensuels à la fin de 2022, selon les données d'Audiweb, dont 8 millions dans la tranche d'âge 15-29 ans. La croissance à deux chiffres de la plateforme chinoise d'une année sur l'autre justifie l'afflux croissant d'investissements de la part des marques de tous les secteurs.
Les agences de publicité et les spécialistes de la publicité sociale ou du marketing d'influence s'efforcent de répondre aux demandes des entreprises pour entrer dans le canal ou y être avec efficacité et certitude des résultats. “Nous assistons à une augmentation des investissements publicitaires des marques sur TikTok, qui représente désormais un point de contact important pour elles afin de rencontrer et d'engager le dialogue avec les nombreux tiktokers italiens et -. comme illustré Simone Pepino, Ceo de l'entreprise florentine de marketing d'influence Hoopygang -. Cela ‘fonctionne' grâce à son approche informelle et fraîche et à son format vidéo à l'impact immédiat et mémorisable. Un souffle de légèreté qui, en ces temps de crise socio-économique, est ce dont tout le monde a besoin'.
D'où les campagnes publicitaires dédiées qui, favorisées par le travail d'influenceur professionnel de Hoopygang, ont permis d'augmenter la notoriété de marques telles que Crai, dont la campagne ‘Innovation Award' a connu un grand succès en 2022, ou ont aidé des entreprises liées plus fortement au monde et aux formes d'interaction hors ligne, telles que la principale société d'achat d'or OroCash, à entrer sur le canal pour la première fois.
“Nous sommes officiellement entrés dans l'ère de l'économie de contenu. Le succès d'une campagne publicitaire ne peut être réalisé qu'en gérant et en coordonnant habilement les activités d'analyse, de conception et d'exécution dans lesquelles l'originalité ou la pertinence du contenu est le principal moteur.” ajoute le manager. Le cas d'OroCash, par exemple, a mis en système à la fois cinq tiktokers italiens et l'ambassadeur de la marque, Giorgio Mastrota, qui ont créé des contenus originaux ad hoc, chacun avec sa propre narration personnalisée sur les messages et les valeurs de la marque, et adaptés pour intercepter l'intérêt réel de leur groupe de followers.
Créer des campagnes sur TikTok, et plus généralement sur les réseaux sociaux, signifie donc mettre différentes compétences professionnelles dans un système créatif et conceptuel. “Les marques se tournent vers des entreprises spécialisées comme la nôtre en sachant que c'est désormais une entreprise difficile. savoir comment se démarquer et que des connaissances spécifiques sont nécessaires pour mettre en œuvre des stratégies de communication qui ont un impact sur les utilisateurs qui sont “surexposés” aux messages et formats d'information ou de publicité.” explique le manager.
Un point fixe sur TikTok, comme dans d'autres réseaux sociaux et numériques, ce sont les relations interpersonnelles: “Ce n'est pas une coïncidence si notre plateforme s'appelle Relations.” Pepino choses. En prévision de demain, lorsque l'utilisation de laL'intelligence artificielle appliquée à la création de contenuS'il n'y a aucun doute sur la contribution opérationnelle que cette technologie et les systèmes cognitifs basés sur l'apprentissage automatique auront également dans le domaine de la communication et du marketing numériques, il est tout aussi certain que tant leur ” alimentation ” que leur utilisation pertinente dans les différents canaux…. La pensée humaine restera centrale. “Nos clients sont des personnes, avant tout, composées de cognition mais surtout d'émotions. Ils sont soutenus dans la mise en œuvre de leurs stratégies par des professionnels expérimentés qui, parallèlement à l'exécution, sont capables de réagir aux principes éthiques qui affectent à la fois la façon dont les plateformes sont utilisées et la façon dont elles se rapportent à leurs publics finaux.“.
